3月，汉中市南郑区20多万亩油菜迎来盛花期，金黄的花海映衬着青翠的山丘，绘成一幅美丽的乡村油画。

2023年油菜花节期间，南郑区共接待游客51.35万人次，实现旅游综合收入2.59亿元。

由于花期短，导致“赏花经济”来去匆匆。如何留住美景，留下游客？这些年，南郑区多头发力，让各类鲜花梯次绽放，“赏花经济”从一季到四季。

从单一赏花到融入特色

汉中春早，草长莺飞，正是出门踏青游玩的好季节，忙碌一周的人们迫切想放松一下。不囿于行程路线，也不必走马观花式打卡景点，闲适美丽的乡间田野都正成为露营扎寨的场地。

南郑区新集镇的油菜花海  新华社/供图

据统计，2021上半年中国乡村旅游接待游客超15亿次，占国内游客接待量的49%。和传统旅游“集团军”打卡式奔波相反，乡村旅游“游击队”更适合说走就走。

从2009年开始，汉中举全市之力打造“油菜花节”，历经14个年头，已将“最美油菜花海”这张名片打了出去，多年规划与当下流行不期而遇。

2023年油菜花节开幕式放在了南郑区陈村，弥补去年线上开幕式的遗憾。

“这里的油菜花很有特色，尤其是陈村，有山有水有平地，有连片花海，也有层次感强的梯田景观。再加上这些年在提升基础设施上下的功夫，从吃、住、玩、购各个方面都让游客满意。”南郑区文旅局副局长余忠平说。

南郑区油菜种植面积21.23万亩，观花线路有五条，沿路油菜花连成一片，好不热闹。

“人均耕地面积少，每人连一亩地都不到，这几年油菜综合效益远高于其他粮食作物，最关键的是农户们都知道油菜花旅游效益明显，所以基本上无须政府宣传，成片种植油菜花不成问题。”南郑区农业局局长吴刚说。

“每年来陈村看花的人这么多，我这个田又在路边，所以要想来年好看，移栽肯定比直接撒种的好。”62岁的陈汉斌看不上撒种种法，一辈子的栽种方式早已根深蒂固。

乡村旅游一定要多产业结合，除了自然风光，还要融入当地的文化特色，让游客体会到人文风情。

3月18日，汉中藤编第五代传承人陈良顺早早来到陈村主会场，参加油菜花节开幕式。他提前布置好的展区，摆放着整齐的藤编产品。

才9点，外面的游客已经摩肩接踵。陈良顺熟练地搓着藤条，制作小筐，引得众多游客驻足。

“游客对藤编很感兴趣，通过这几天的展示，很多游客都想定制家具，还有的会直接去我们工厂参观，亲自搓一搓藤条。”陈良顺说。藤编作为国家级非物质遗产，手指尖飞舞的艺术和美观耐用的产品深受游客喜爱。

为了丰富赏花节活动，南郑区举办了多场活动，其中包括书画展、摄影展、汉调桄桄戏表演、特色美食节、农产品展销等等。

从走马观花到消费打卡

盛花期，陈村1200多亩的油菜花犹如给大地铺上金黄色的地毯，与远处青翠的山林、蔚蓝的天空、升起袅袅青烟的村庄融为一体。

梦幻陈村  牟改成/摄

眼前的景色虽美，72岁的陈怀仁却无暇欣赏。“6号桌要点个椿芽炒鸡蛋。”老伴推着陈怀仁出了院子，“快去后面那家多买点椿芽，早让你多备点，这会儿客人多，不够吃。”

那些天陈怀仁可是忙坏了。天气暖和起来，还没等油菜花开，陆陆续续就有游客踏青游玩，刚好他的浩园农家乐就在路边。

陈怀仁很有眼光，2014年柏油路铺到门口，再加上自家的房子刚改造好，他就开了个农家乐。自家喂的猪、养的鸡、种的菜，纯天然食材再加上不俗的手艺，蒜苗腊肉、酸菜鱼、红烧土鸡……菜单招牌远远就能看见，谁能抵住诱惑？

“最多的时候一天要弄上十七八桌，每年挣个三四万不成问题，有的食客来了，还要问我买腊肉，自己熏的都不够用，哪能卖出去？”陈怀仁乐着说。

由于是主会场，陈村的游客人数暴涨。“进村路上的车排着长队，来维持交通的交警都有四五百人，我每天骑着电动车，挨着转悠，生怕出什么纰漏。”陈村党支部书记张军说。

3月18日至25日，仅仅一周，陈村的客流量就达到8万多人次。

幸好预料到游客会大增，村上早早就做好准备，除了区上投资上百万建了一个可容纳800辆车的停车场，还专门划定了43个摊位供村民们摆摊卖特产。

37岁的张海燕除了在家侍弄四亩地外，就是带孩子。丈夫在外跑车拉货，日子过得紧巴巴的。今年听说村上有免费摊位，她便第一个报名。

一大早，张海燕就支起了摊子，顶棚、桌椅、笼屉、油泼辣子……凭着卖热面皮、粉皮，一天能挣个三四百块钱。

此外，村民还卖些农副产品，土鸡蛋、野菜、洋芋干、腊肉……在城里人眼中都是紧俏的“野味”。油菜花开时节，能把村民积攒一年的东西卖光。

“旅游成为助力乡村振兴的途径之一，人来的多了，自然各种发展机会就来了，最终受惠的是村民。”阳春镇党委书记刘璞说。

旅游不是“靠花吃花”，要变“颜值”为“产值”，让乡村更美，农民更富。目前，南郑区已打造精品乡村旅游环线五条，星级农家乐100余家，这朵金灿灿的油菜花已然成为南郑区旅游业的亮丽名片。

“下一朵花”，延续赏花经济

花无百日红，赏花经济虽如火如荼，但存在花期短、季节性强的问题，一旦花落，赏花经济又该如何延续下去？

找到适合的“下一朵花”，陈村早在九年前就开始了探索。

2013年，浙江温州的施金云陪着媳妇回老家汉中，听说陈村很美，便去看了看。

“陈村的油菜花和别处不同，这里有山、有水、有花，要是有果园子就再好不过了。”施金云的眼光长远，恰逢村上正在招商引资，双方一拍即合。

施金云前后投资了2000万元，流转陈村集体土地980亩，种上了大樱桃、杨梅、甜桃。

2019年进入初挂果期，施金云前面的努力没有白费。

2020年冬天，城区的张自武见到陈村的果园大有可为，于是也和村上签订合同，流转了248亩土地，种上了大樱桃。

“陈村名气大，来的人多，合作也多，来投资陈村发展产业，咱农民就可以直接在家门口务工挣钱。”张军说。

村上的果园面积大了，需要的劳力就多了，最多的时候约有150个就业岗位。

“我这个年龄在外当小工都没人要，得亏村里这两年发展好，我还能找着这份工作。”63岁的张建新扛着锄头刚从果园出来。他常年在张自武的果园里务工，每个月最少挣1800元。

务工需求大，经常需要村上协调，索性2022年村上以集体名义成立了花样晨村物业公司。“将村上的劳动力登记在册，不管是果园用工的，还是打扫村上卫生的，都由物业公司经手，这样方便沟通，减少矛盾。”张军说。

张建新一刻也不停歇，种了六亩地，在果园务工，还是村上的保洁员，游客多的时候，老伴就在路边摆摊卖红薯、花生。“现在村上的环境这么好，人也多，我是一刻都不想在家待着，出来干活，看看人，精神也越来越好。”张建新说。

“不能让赏花经济昙花一现，就要建设不同的花园、果园，积极引项目、引资金，留住游客脚步的同时带动村民致富。”刘璞说。

黄官镇的苏洋洋在父亲的传授下，有一手酿酒的本事，2018年通过招商引资来陈村，投入了600多万建了个酒厂。“当地政府给我帮了不少忙，连我的酒瓶包装图案都是阳春镇前任镇长给我画的。”苏洋洋拿出她的招牌酒“醉见陈村”介绍道。

春天的花，夏天的水，秋天的果，以及四季的农家乐，赏花经济不再“只限春季”。

（本文刊发于《当代陕西》2023年第9期）