随着气温回暖，体育消费市场开始悄然升温，群众体育活动在三秦大地“遍地开花”，释放出消费潜力。以马拉松、骑行、足球、户外徒步等体育赛事为引领，三秦百姓积极投身体育运动中，赛事办在哪儿，群众就去哪儿。

地处秦岭腹地的商洛举办2023年山水园林城市骑行活动，用一场“春日里的骑行”让千余名爱好者感受“中国康养之都”独有的春景；秦巴明珠安康举办2023中国·石泉山地户外自行车公开赛，吸引了全国14个省份的400余名爱好者参赛；咸阳渭河国际风筝节拉开大幕，纸鸢“翱翔”天空，五彩斑斓；杨凌农科城马拉松赛让全国跑友在赛道欣赏春景，感受“一眼杨凌，千年农耕”的独特魅力……

跟着赛事逛延安

体育搭台，旅游唱戏。今年以来，在“发展体育经济服务全民健身”理念推动下，延安体育激情无限、好戏连台，特别是以女超联赛、三人篮球联赛为代表的一批精彩赛事轮番上演，掀起了一场“跟着赛事去旅游”的新热潮，做活做实了“体育+旅游”大文章。

充分利用新建体育场馆优势，延安市发挥大型赛事活动的带动、引领作用和聚集、号召效应，积极申办全国及全省大型赛事和具有品牌影响力的商业赛事，不断放大大型赛事对城市经济社会发展的带动作用。

3月8日，陕西志丹女足对阵武汉车谷江大女足的女超联赛在延安新区全民健身运动中心体育场上演，11168名球迷到现场为女足姑娘加油助威，创造了女超联赛现场观众人数的新纪录。3月12日，女超联赛陕西志丹女足对阵河南中原女足的比赛吸引了4157名热情的球迷前来现场。

以延安市为圆心，不断扩大宣传半径，吸引越来越多的周边球迷来延安观看赛事；以赛事带动延安市旅游、餐饮住宿及足球相关用品的热销；激活女超联赛门票经济，实行买一送一，一个成人可携带一名儿童观赛；谋划赛事招商工作，发展赛事经济，提高赛事附加值；积极开展“看球赛　 游圣地　 悟初心，一张球票游延安”活动，借助体育赛事影响力充分展示延安新形象、新风貌。

以职业足球为引领，延安市结合当地旅游业发展，以优质的服务，让来延安的运动员和广大游客深感宾至如归。游客通过赛事来到延安，观赏体育赛事，品尝延安美食。今年以来，延安市成为全省“体育+旅游”打卡地之一，一项项体育赛事的开展，带动了文化旅游产业的发展。

“延安红色资源丰富，把红色资源利用好，把红色基因传承好，把红色故事讲述好，是体育人义不容辞的责任。我们推出体育旅游精品线路，以体育促旅游、促文化、促休闲、促康养、促培训，不断提高体育产业收入。目前，我们正在精心筹备陕西省少数民族运动会，以赛为媒、以体促旅，通过赛事引流，促进消费，将‘跟着赛事去旅游’推向高潮，带动相关产业发展。”4月9日，延安市体育局局长马彦平在接受记者采访时说。

运动之中赏秦岭

近年来，陕西整合地方特色，大力发展“体育+旅游”产业，把赛事活动深入省内多个区县，通过举办体育赛事活动，大大丰富了群众的文化体育生活，让广大群众在参赛中乐享生活，进一步提升群众的获得感和幸福感。

地处陕豫鄂3省8县交界处的商南县，依秦岭而居，沿丹江而兴。结合当地旅游资源，秦岭东南麓一场越野跑活动的举办，在满足全国广大户外跑步爱好者参赛需求的同时，还将健康跑和欢乐跑融入其中，丰富了当地百姓的运动项目。

西安交通大学学生杨章兴在男子越野跑比赛中以49分25秒的成绩摘得桂冠，相比夺冠更让杨章兴兴奋的是，能够有机会来到美丽的秦岭山间用速度与激情体验越野跑的魅力。“全国大大小小的马拉松赛事我已经参加很多次了，相比于传统马拉松，山地越野跑更能激发选手对比赛的热情。在赛道上欣赏秦岭特有的景色，享受‘天然氧吧’带来的新鲜气息。参加比赛已经不单是要去争取冠军，而是感受大自然对我们的馈赠。”杨章兴说。

秦巴明珠，生态安康。位于陕西南部的石泉县北依秦岭，南接巴山，依托秦岭山脉，根据四季变化，当地定期举办“春季山地骑行、夏季赛艇龙舟、秋季徒步穿越、冬季半马冬泳”活动。

3月25日，来自全国14个省份的400余名山地户外自行车选手齐聚石泉。伴着春雨，选手们在平均海拔391米、全程33公里的赛道酣畅骑行，穿越山地公路，驰骋省道和乡村原野之间，石泉美景尽收眼底。

“因为下雨，我出发10分钟左右身体才开始适应天气的变化。比赛中，我始终保持住与几位山地自行车越野高手的距离，没有掉队。乡村赛段，赛道两旁村民们自发前来为选手们加油，下雨并没有浇灭大家对比赛的热情。山地公路赛段，雨天容易打滑，大家骑行都格外小心。高手对决，赛道就是领奖台。”榆林选手王磊用视频的方式记录参赛全过程，他告诉记者，雨中石泉，别样美丽。

渭河岸边放风筝

4月8日，恰逢周末，渭河沿岸的咸阳五环广场空中成了风筝的“海洋”。来自全国20多个省份的200余名风筝高手齐聚咸阳渭河国际风筝节。在为期2天的比赛中，传统风筝、运动风筝、挑战风筝、软体风筝、盘鹰风筝等5大类比赛依次进行。精彩的风筝技艺，让市民过足了眼瘾。

8日一大早，咸阳市民石新约了两个闺蜜，来到五环广场进行锻炼。举头望向空中，各色各样的风筝尽收眼底。“风筝运动是一项民俗体育，深受老百姓喜爱。我们小时候经常会到户外放风筝。今天在风筝节现场看到这么多种类和样式的风筝，真是大饱眼福。”石新说。

渭河沿岸惠风和畅，纸鸢纷飞争奇斗艳。精彩的风筝节活动不仅吸引了三秦百姓驻足，还受到“风筝之都”山东潍坊人的喜爱。“听说陕西有风筝节大赛，我专程从山东赶到陕西。活动现场看到各式各样的风筝，最长的风筝有60多米，说明风筝文化在全国得到了较好的发展。”潍坊风筝爱好者李羽说，“今年风筝节上的小吃非常多，我品尝到许多陕西风味小吃，这里真是个‘逛吃’的好地方。”

跑步来看农科城

4月8日，搭载着350多名跑友的T4243次列车从西安火车站发车，一路向西开往农科城杨凌。这趟专门为杨凌马拉松赛加开的列车是中国铁路西安局集团有限公司今年首次开行的体育运动赛事专列。“我已经是第5次参加杨凌马拉松赛了，原本计划和朋友一起开车前往杨凌。出发前几天，西安火车站工作人员与我们联系，说可以为杨凌马拉松赛参赛选手提供赴杨凌的专列。于是，我便提前预订酒店，坐上这趟列车出发。现在的铁路服务可以说是越来越贴心了！”4月8日，西安跑者无疆跑团的徐汝建在西安火车站候车大厅告诉记者。

4月9日，18000余名跑步爱好者在杨凌马拉松赛道一边感受马拉松运动的活力，一边欣赏农科城美景。杨凌马拉松赛作为中国田协“金牌”赛事、世界田联路跑“标牌”赛事，其在全省体育赛事活动中的号召力十足。

春暖花开时，正是杨凌马拉松赛举办之际，跑友们跟着赛事去旅游。赛道上补给站还为参赛者提供苹果、圣女果等具有杨凌农科城特色的果蔬，让大家在参加马拉松的同时感受农科城的魅力。

“杨凌马拉松办赛水平非常高，志愿者和服务人员都很热情。在赛道设计方面，整体的直道多且长、弯道较少，中途带有一些爬坡，这样的设计可以激发跑友的潜能，也可以拉开彼此间的差距。”4月9日，初次参加半程马拉松项目的参赛者林洁告诉记者。

赛道两侧繁花似锦，牡丹与樱花竞相开放、争奇斗艳，跑友们在奔跑的同时将春景尽收眼底。赛道四周弥漫着花香，对选手而言，参与杨凌马拉松赛收获的不只是一场酣畅淋漓的奔跑盛会，更是一次体育、人文、生态的发现之旅。杨凌马拉松半马终点设在大学校园，伴随着赛道两旁青春学子的呐喊加油，参赛者被学生们的青春气息深深感染。

跑步是认识一座城市的方式之一。作为拥有4000多年农业发展史的农科城杨凌，近年来凭借马拉松等体育赛事活动成功“出圈”，刷新了大众对农科城的新认知。“杨马”不仅是一场比赛，在这场马拉松运动带动下，新的运动理念已经渗透到人们的生活中，这也是杨凌马拉松赛给大家送来的“福利”。

浓厚的全民健身氛围让杨凌活力四射。杨凌正以体育赛事活动为抓手，促进当地文化、旅游、农业相互融合，“体育+”赋能杨凌全面发展，使农科城展现出时尚、运动、活力的新形象。（记者 肖阳熠）