商场不是战场，是人情场，而人情是最易磨损热情的。但深深浅浅走过来，王延安并没有被磨平身上的侠肝义胆，历经种种守护下来的，不是年少轻狂的义，而是大格局之下的道义，是越来越厚重的情义，是知恩感恩的大义。

　　8月10日，“禧福祥爱心慈善基金”捐赠签约仪式在禧福祥美术馆举行。这是2017年陕西禧福祥品牌运营有限公司在陕西省慈善协会设立本金1亿元基金后的第三次续签。本基金为“留本捐息”慈善基金，设立期限3年，每年捐息人民币400万元用于开展慈善公益项目。该基金设立6年来已累计捐赠善款2400万元。

　　禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安说：设立这个慈善基金的初衷就是想长期回报社会。每三年签一次，每三年就给我一次动力，给我一次回报社会的积极向上的激励。20多年来，企业能延续到今天，得力于党和政府长期以来给民营企业提供了一个稳定的政策支持。党和社会给予那么多，我没有理由不回报。这是基本的感恩。作为民营企业家，我有责任和义务来做慈善，能把这份爱心一直奉献下去就是对我自己最大的慰藉。

　　言语铿锵有力，简单而真挚，彰显出格局与胸怀。业内人士都说，王延安走过的路，少有人及。他打造的白酒市场帝国，称之为“一个当代秦商铸就的品牌传奇”。

　　劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。

　　军人出身的王延安，本在国企工作，在改革开放的东风下，入海经商。几经尝试，最终与西凤酒结缘。彼时，陕酒品牌在全国面临大溃败，但这反倒让王延安看到许多种可能性，他决定入局。在调研分析白酒市场和品牌营运现状的基础上，他大胆提出打造西凤年份酒。在精心的创意策划和运营下，2001年9月，西凤酒15年6年陈酿面世，从此开启了西凤年份酒的先河，开启了新世纪西凤酒的复兴之路。

　　有了作品，首先要做的是聚魂。王延安明白，企业的生命是文化，品牌的灵魂是信誉。他确立“责任、诚信、感恩、创新”为公司的核心文化，以“企业在于好思路、品牌育在严谨细”为经营理念。有了魂，如何让本体壮大？一切依旧要从零开始。王延安很清楚自己面对的是销售，是品牌运营。他沉下心，写出《营销大纲》，定战略、谋发展、提出“砂锅炖豆腐”的渠道政策，文火慢炖，扎实做市场，终把销量做成陕西白酒第一。2004年，当行业正热衷以“事件营销”助推招商时，王延安选择下沉渠道，到地级市找理念相同的合作盟友，再由合作盟友按照“一县一商”政策进行县级区域的招商，构建起系统的销售网络。彼时，王延安共建共享的双赢理念已初现格局，这种互利双赢的经销理念让西凤酒15年6年陈酿品牌在2003年成为率先登上央视的西凤子品牌。

　　品牌立住了，王延安最先想感谢的是合作盟友，一个“盟”字，重千斤。海誓山盟、松柏寒盟、歃血为盟，无不是忠义，无不是承诺。只有回以诚信才能长久。早在2007年，王延安就提出“诚信之旅”，且这一“诚信”延续至今。每年的每个季度，他都带领团队走遍三秦大地，为全省的合作盟友送上沉甸甸的答谢金，并帮其解决市场问题，排忧解难。时至今日，他和团队走过的“诚信之旅”总行程，等同于绕地球近7圈。这份坚持与执着，就是他对全省合作盟友最庄严的承诺和誓言。

　　事业已小有成就。但王延安很清楚，人若自满，则必后退。为此，他适时提出“水的精神”。王延安一直认为水是有大智慧的。孙子有云：“兵无常势，水无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神。”老子对水也赞赏有加，“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，以其无以易之也”。孔子更以为，水似德、似仁、似义、似智、似勇、似察、似包、似善化、似正、似度、似意。企业要想走得长远且稳健，就要有似水的柔韧与品质。王延安所提出的“水的精神”，不只是他排兵布阵营销哲学的体现，也是他做人做事的情商突显。市场经济，从来不是单纯的战略，更多的是要懂人性，有情商，王延安喜欢用思维之巧力去撬动市场，他先后构建营销分割模式、王氏渗透法、新千店风暴、“1+10金牌网络”工程等，种种领先于行业的超前眼光和思考，不断推进禧福祥公司在市场上的稳扎稳打。在王延安有章有法有度的领导下，西凤酒15年6年陈酿品牌连连创下传奇。

　　古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。

　　王延安自述，禧福祥能走到今天，都是因了四个字“感恩，诚信”。他始终心怀西凤品牌，践行凤香崛起和西凤复兴的担当；始终心怀合作盟友、消费者，让品牌的壮大和其社会责任相匹配，是禧福祥穿越产业周期不断壮大的核心竞争力。

　　一个单打独斗的人再强大也不会永远屹立不倒，只有合作互利，才能在财富之外拥有更长久的发展。进入市场，就是博弈。而良性健康的博弈是互惠互利的。王延安深知，兵法是我赢，博弈是双赢，唯有双赢，才是经济社会中企业真正能够发展壮大的持续之路。王延安的视野与格局有更广阔的天地。

　　2013年，王延安为感恩西凤品牌，回馈社会，提出了“厂商联合、合作共赢”新思路，无偿出让了西凤酒15年6年陈酿品牌41%的股权，与西凤酒厂、中信产业基金成立了陕西15年6年陈酿营销有限公司，加快了西凤酒15年6年陈酿品牌向全国市场进军，推动了陕西品牌向省外延伸的战略部署。为陕西品牌快速走向全国奠定了坚实基础；进一步坚定了大家齐心聚力做大做强品牌的决心，也再一次为上下游关系的巩固与优化，提供了一套独家解决方案。

　　种种举措无不是围绕着共赢，看似让利了很多，但却让“战友情”更加坚固，品牌信心大幅提振，这种利益共同体式的厂商共建共享模式，必将进一步形成合力，不断叠加和赋能，从而发挥出更大的市场能量。王延安认为：“锻造一个品牌，两三年很容易，但想持续下去何其难。如果没有心存感恩，也就不可能坚持，所以我们一边创造财富，一边为西凤发展做贡献。”

　　王延安对市场自有一套哲学，像水，顺势而为，借势而进，造势而起，乘势而上。但又不仅仅是这些，在王延安这里，还有破势而发。今年5月，禧福祥与CCTV《大国品牌》签订战略合作，再一次体现了王延安的大格局、大视野、大手笔和大智慧，通过对大国工匠精神的诠释和演绎，在新时代下展现民族品牌复兴的强动力，不仅为西凤酒15年6年陈酿链接顶级平台资源，也为西凤酒添加了前行的能量。王延安说，与《大国品牌》达成合作，希望实现为品牌形象、为广大合作盟友、为员工赋能，帮助品牌实现与目标受众的深度链接，形成线上线下的营销闭环，以双轮驱动达成品牌声量与销量的同步提升。

　　唯有建设百年品牌，方能获得立足行业的永恒之力。2023年，禧福祥在王延安的带领下，锚定“双百工程”宏伟蓝图：助力西凤早日实现百亿目标、将西凤酒15年6年品牌打造为百年品牌。以“一物四码”数字化营销开启营销新模式，市场战略布局壮阔向前，“网格式”营销深度探索，围绕“持续扶持样板市场，延伸管理加强服务”市场拓展，持续加大市场投入，提升品牌价值，实现多个样板滚动发展的优化布局，全线提升了营销团队战斗力，市场销售实现历史性突破。2023上半年超额完成了各项任务目标，成为整个陕西白酒乃至全国酒水市场上的绝对亮点，也再次印证了西凤酒15年6年陈酿这个传奇品牌的市场掌控力与市场根基。

　　有了如此的胸襟与气魄，上天不负有心人，西凤酒15年6年陈酿已被三秦父老认可，成为西凤酒旗下单品持续量最大、市场占有率最高、口碑最好的一个。解决了上万人的就业问题，成就了亿万富翁若干个，千万富翁一批，百万富翁一群，更成就了西凤酒家族中的众多子品牌，连续20年蝉联西凤酒“重大贡献奖”。

　　莫问红尘三千事，不如诗酒趁年华。

　　酒本身就是一种文化，而酒与其他的文化艺术又有着千丝万缕的关联，诗词歌赋、书法绘画，无一不是带着厚重的美学与精神上的诗意穿越历史而来。王延安认可酒文化，也热爱与酒文化相关的艺术。禧福祥自成立以来，一直秉承着将诗书画、文学艺术融入企业的经营理念，用文化传播理念，用文化汇聚力量，用文化提升品牌，用文化打造团队。

　　王延安（右）与吴前进在陕西凤美术馆

　　王延安策划了“长安诗词大会”，打造了三届唐诗故乡的诗词盛会。古诗词是中华民族文化艺术宝库中的一颗璀璨的明珠。一首诗，就是一篇文章，就可把种种情感淋漓尽致地表达出来，甚至是说透一生。就像是一杯酒，因心情的不同可以喝出百般滋味。这三届盛会激发了长安民众重背古诗词的热情，突显了西安独有的文化底蕴与特色。

　　自2015年起，禧福祥携手西安报业集团，持续举办全国青年散文大赛，筛选、颁奖、采风、出书，用文学形式记录美好时代，谱写盛世风华，讴歌当下生活。篇篇诗文中透出的热烈与真挚，就是禧福祥推崇的对生活的热爱。

　　继诗酒墨香“五个一”工程之后，又策划了原创精品文化项目《诗书同窗》，以文学史经典诗词与名家书法艺术创作相融，将自媒体与文化栏目巧妙结合，在视听、形式和内容上进行创新。

　　可以说，在文化的这条路上，王延安一直在追求。他创建陕西禧福祥美术馆，意在让中华传统经典文化通过更多书画名家的创造“活”起来，让更多的书画爱好者和市民参与进来，以书为骨，以画为魂，以文载道，发扬和传承中华民族的文化精粹。在这里，他举办过“弘道养正”——陈建贡书法作品展；举办过“境由心造”——王西京书画作品展……

　　他创建陕西凤美术馆，打造文化综合体验基地，期望将消费者、合作盟友、酒商、艺术家、各界精英汇聚在一起，形成以酒为媒、以文化为核的全新生态圈。无论是顶级艺术展，还是顶级美酒品鉴，都能得到最佳的体验。他主持举办《天下黄河——中国百名油画家主题作品展》，以艺术赋能，实现与文化圈层的深度对话。

　　王延安坚信，文化底蕴是根植于内心的修养，能让自己保持清醒与热爱。有了这份底蕴，纵泼天富贵砸下，他也不会迷失；任重重困难压来，他也不会惊慌。那种骨子里的不动声色，需要的就是文化的支撑。这份底蕴，他希望自己拥有，希望盟友拥有，希望所有的伙伴与消费者都能拥有。如果国人的整体文化底蕴都有了提升，那么，国之盛况自会长久而安稳。

　　且乐生前一杯酒，何须身后千载名?

　　此前道路，用诗与酒尽可概述。这一路，并非直冲云霄，也有过磨难，只是如今回首，都已是不起眼的过往。纵有不平，也是“醉笑陪公三万场，不诉离觞”的豪迈。商场不是战场，是人情场，而人情是最易磨损热情的，但深深浅浅走过来，王延安并没有被磨平身上的侠肝义胆，历经种种守护下来的，不是年少轻狂的义，而是大格局之下的道义，是越来越厚重的情义，是知恩感恩的大义。

　　公司为何名为“禧福祥”？王延安自有深意。弘民族文化，助陕西经济，为盛世“弘禧”，为民众“荐福”，为人生“祈祥”。无一不是宏愿，无一不是格局。是为大爱，却又处处不提爱。

　　从事业之初，王延安就怀着一颗感恩的心，致力于公益事业，爱心助学、关爱老年人、资助残疾人，先后捐建了“凤翔中学体育馆”； 设立了“延安光明基金”“王延安教育筑梦基金”“禧福祥西凤创业激励基金”； 捐资30万元在宝鸡西部山区新街镇建立寄宿制的“延安小学”，每年“六一儿童节”都带领家人和员工到学校看望师生，并每年捐款10万元对该小学教学设施等进行建设；在渭北旱塬修建“母亲水窖”，解决了群众的饮水困难；在疫情发生时，第一时间向陕西省慈善协会捐赠150万元……连续多年赞助省、市10多项群众性乒乓球系列赛事活动，投入百余万资金携手贾平凹文化艺术研究院开展了“禧福祥·贾平凹邀您共读书全民公益活动”，投入500余万元，与国家国防教育办公室、中国美术家协会、中国电影基金会共同举办了“国防万映·百影百千画”大型国防教育公益主题展演活动……20多年来，禧福祥先后在教育、交通、体育、医疗、文化等社会公益事业领域捐资捐物超过1.2亿元。

　　2017年，王延安与陕西省慈善协会签订了1亿元“禧福祥爱心慈善基金”协议，三年一签，每年的增值部分有针对性地用于扶贫济困、助学助残、关爱老人等精准扶贫项目。此协议的签订成为陕西省首个民营企业家设立亿元爱心基金的典范，引领其他民营企业家以其为榜样，进入公益慈善领域。

　　王延安因此被中华慈善总会授予全国“爱心企业家”称号，多次荣获陕西“三秦慈善奖”、“三秦善星”等殊荣，成为中国西部国家名白酒最具影响力功勋企业家领军人物、陕西糖酒食品业十大年度人物……殊名之众，已无需一一尽数。

　　千帆过尽，人生最美的状态就是，物简，心安。苏轼说，春色三分，二分尘土，一分流水。于王延安而言，人生也可三分，一分烟火，喂养灵魂；一分文化，滋养灵魂；一分慈善，净化灵魂。如此人生，愉悦静好。