借着“古丝绸之路”的厚重背景，依托于特有的气候、水质，泾阳茯茶一直绵延至今。2008年开始，泾阳茯茶产业二次恢复生产，陕西茶人秉持手工做茶的传统，也接纳现代工艺的改良。

古道的驼铃声远去，但茯茶的醇香依旧氤氲。

过去一年，中国茶叶区域公共品牌价值评估报告显示，“泾阳茯茶”区域公共品牌价值达10.21亿元，距离首次参评时价值上涨2.5倍。

泾阳县如何放眼未来，立足当下，不断加强品牌建设、技术创新、文化塑造？记者与相关领导、专家、企业负责人共同探讨这一话题。

优化环境  跑出服务速度

“县域经济发展，短期靠项目，中期靠政策，长期靠环境。营商环境好，已有企业才能留得住、新企业才能有发展。”泾阳县委组织部副部长刘帅博说。

近年来，泾阳县把优化营商环境作为县域经济发展的生命线，实行包保企业责任制，县级领导和责任部门对包保项目全面跟进，全程提供“保姆式”服务。

茯茶小镇人头攒动

2021年开始，泾阳县全力打造占地142.5亩，集产、学、研、旅为一体的泾阳茯茶创业园。目前，园区已入驻泾砖、百富等茯茶生产企业九家。

泾阳县政府出台了针对茯茶产业的优惠扶持政策，每年固定列支贴息贷款资金，设立茯茶产业发展基金，助力茯茶生产加工企业对生产及配套设施换代升级，同时对泾阳茯茶进行全新形象包装、产品策划和全矩阵营销，助力企业开展“国货爆品推红计划”，打造代表泾阳茯茶品牌的龙头企业。

易昌茗茯茶企业负责人李佳昌深有体会，他认为好的营商环境才能吸引优质龙头企业落户。回乡办企业，他是看中了这里的资源优势，但最终让他决定投资建厂的原因是感受到了政府的优质服务，看好这里的产业发展潜力。

优质的营商环境吸引一大批龙头企业落户泾阳，形成良好的市场氛围，为当地经济发展积蓄力量。

数据显示，2022年，全县茯茶生产企业43家，年产量6700吨、产值14.7亿元，泾阳县公共品牌价值达到10.21亿元，继安康富硒茶、汉中仙毫之后，位列陕茶第三。泾阳县先后被授予中国茯茶之源、全国重点产茶县、全国茶业品牌建设十强县、“科技兴茶富民典型县域”、十四运协作单位等称号。

2023年以来，泾阳县深入实施“数商兴农”农产品出村进城工程，以数字赋能助推茯茶产业发展，积极顺应线上销售模式，举办2023年泾阳茯茶营销培训班，培养一批具备理论知识和实践能力相结合的电商复合人才。

涵养人才  培厚兴业沃土

泾阳茯茶发展服务中心主任蒙永琦说，泾阳茯茶产业于2008年恢复至今，先后经历了三个重要阶段。

以茯茶文化为主题的大型原创话剧《国茯》

2008年至2011年为发展准备期，由县政府设立专门机构——泾阳茯茶发展服务中心，负责泾阳茯茶历史文化挖掘、开展技艺研发、营销队伍培训等工作；2012年至2017年为外树形象期，期间多次举办泾阳茯茶产业发展规划暨茶文化论坛专家座谈会，知名度不断提升。2018年至今，泾阳茯茶强调内强素质，由此，培养和吸引专业人才成为产业发展至关重要的一环。

泾阳县按照“建设一个工作站，形成一支团队，培养带动一批人才，促进一项产业，服务一方经济”的思路，建成20个县级“特色产业专家工作站”，其中，与西北农林科技大学茶学院合作共建的泾阳茯茶研发中心，是专门为茯茶产业发展提供科研保障与专业人才培养的平台，每年由县财政支持补助资金50万元。

如今，研发中心组建了茶学、微生物、营养保健等19名学科科研专家团队，深入指导企业对产品进行创新升级。

泾阳茯茶产业依托研发中心，逐渐完善了茯茶生产、加工、销售标准体系，发布《泾阳茯茶标准综合体》《食品安全地方标准——泾阳茯茶》，从产地环境条件、加工技术规程、质量等级多个方面进行作业规范。并举办泾阳茯茶质量评比大赛，持续优化加工工艺。

刘帅博说，为持续发挥茯茶专家人才引领带动作用，县委人才工作领导小组每年举办人才工作培训班，发挥专家工作站帮定规划、技能培训、技术攻关、培养人才等作用。

2022年，专家工作站共举办五场技术培训，300多人报名参与；开展技术巡回服务136次，提供电话咨询服务280余次，积极为茯茶产业发展提出合理化建议。

同时，泾阳县开展了第九批县管拔尖人才和第三届杰出贡献人才评选活动，李佳昌、贾振等作为泾阳茯茶产业代表入选；引导茯茶行业人才榜样参加首届“泾阳工匠”评选活动，按照《拔尖人才管理办法》落实对茯茶专家人才的津贴及慰问金的发放。

创新品牌  激发蓬勃活力

今年3月，泾阳县参加了第十八届中国茶业经济年会暨中国咸阳国际茯茶文化养生节，在活动后自主举办了泾阳茯茶高质量发展论坛暨首届泾阳茯茶推介展销节。

泾阳茯茶推介活动现场，吸引众多参观者驻足品尝

期间，泾阳茯茶发展服务中心一方面组织专人对泾阳茯茶感兴趣的客商进行梳理、深度对接，同有意向的基金集团、直销采购商、茶叶经销商积极洽谈，促进合作达成；另一方面组织泾砖茶叶有限公司、百富茯砖茶有限公司等八家龙头企业推介人就各自研发的茯茶代表产品进行现场推介。

蒙永琦说：统筹做好“茶文化、茶产业、茶科技”这篇大文章，建立矩阵化营销机制，要将茯茶产业品牌推广放到与招商引资工作同等位置，全面提升“泾阳茯茶”品牌影响力，不断做强茯茶“品牌链”。

在网络新媒体蓬勃发展的大形势下，打造“泾阳茯茶”品牌形象还要引入新的观念和审美，符合当下潮流趋势，避免同质化现象，找到属于自身的竞争优势。泾阳茯茶LOGO和卡通IP茯妹的打造就掀起了以虚拟形象宣传推广的热潮。

茯妹作为泾阳的IP形象，同时也作为整个地域品牌对外发声的载体，以花季少女形象为主体，融合明清时期陕商形象及茯茶文化两类元素设计，风格活力、清新、灵动，透露着泾阳勃勃生机的城市特质。

肖斌提到，泾阳茯茶产业品牌文化不仅要创新，也要被充分感知和体验。

今年，作为省级非遗龙头企业，泾砖茯茶企业负责人贾振参与了泾阳茯茶中心推出的“国货爆品推红计划”，录制东方卫视《美好在出发》栏目，通过明星实地探访非遗文化、同粉丝直播联动，收获了不少关注度。他说，一定要加入数字经济的大潮中，根据用户需求，开发出更多新的文化产品和文化服务，推进产、学、研相结合，吸引更多年轻人的喜爱。

茶文化是饮茶活动过程中形成的文化特征，茯茶文化是茶文化的重要组成部分。目前，泾阳县依托泾阳茯茶文化研究与传播中心，深化与咸阳师范学院的对接合作，创新茯茶文化传播途径。

随着茯茶历史文化资源深度挖掘，泾阳县组织的“讲好茯茶故事”、原创话剧《国茯》巡演等活动相继开展，同时，加强茶文旅融合，联合泾河新城，打造茯茶镇、非遗传承馆、泾阳茯茶创业园等茶文旅精品线路，推动茯茶产业和旅游业相互融合、创新发展。

（本文刊发于《当代陕西》2023年第10期）